+1.000 m² intervenidos en el recinto del festival Mad Cool, Madrid. Obra de Asem Navarro y el equipo de El Arte Urbano.
Una marca
no vuelve
tres veces
por casualidad.
Iberdrola Music nos abrió la puerta de su recinto en 2024 para pintar la entrada del festival Mad Cool. Volvió para la zona VIP. Y en 2026 nos encargó la renovación completa: ampliar la intervención hasta cubrir más de 1.000 m² de recinto sobre estructura metálica y contenedores.
Tres encargos, un mismo espacio, tres años. Lo que sigue no es un portfolio: es el archivo de una relación de trabajo con una marca que no puede permitirse retrasos, ni improvisación, ni parar la actividad de su recinto.
La secuencia
Entrada / acceso Mad Cool
El primer contacto del público con el festival. Un mural de bienvenida sobre los contenedores del acceso que convierte la cola de entrada en activación de marca: color a escala de recinto y legible desde lejos.
Ver ficha →Zona VIP
Volvió al poco para su zona VIP. Aquí no se trataba de llamar la atención desde lejos, sino de dar carácter a un espacio propio: geometría, marca y una paleta que funciona igual en la foto de un asistente que en la de un patrocinador.
Ver ficha →Renovación VIP + trasera
Renovación y ampliación hasta completar +1.000 m² de recinto, sobre estructura metálica y contenedores. El leitmotiv: selva urbana. Vegetación tropical y hojas de monstera con la marca creciendo dentro. Ejecutado sin parar la actividad.
Ver ficha →Selva urbana
Botánico tropical a escala de recinto: hojas de monstera, verdes saturados y la marca creciendo entre la vegetación sobre estructura metálica y contenedores.
Antes y después
Por qué una marca así repite
Pintar bien es el mínimo. Lo que hace que un departamento de marketing vuelva a llamarte es todo lo que hay alrededor.
Plazos que se cumplen
La fecha de un festival no se mueve, y el calendario de montaje tampoco. Trabajamos contra fechas cerradas y entregamos dentro de ventana.
Formación PRL
Prevención de riesgos laborales en regla para poder entrar en recinto y coordinarnos con el resto de gremios sin frenar a nadie.
Seguro de RC
Responsabilidad civil contratada. La documentación que pide el departamento de compras la tenemos lista antes de empezar.
Facturación formal
Presupuesto cerrado y factura. Encajamos en el circuito administrativo de una gran cuenta sin fricción.
Trabajo en altura
Estructura metálica, contenedores y paños de gran formato. Medios y formación para pintar donde no llega una escalera.
Sin parar la actividad
La renovación de 2026 se ejecutó con el recinto en funcionamiento. Nos adaptamos a la operativa, no al revés.
Lo que suelen preguntarnos
Asem Navarro junto al equipo de El Arte Urbano. Los tres proyectos —entrada del festival Mad Cool, zona VIP y la renovación de 2026— son obra del mismo autor y del mismo equipo, y eso es justo lo que permite que cada intervención dialogue con la anterior.
Tres, consecutivos y en el mismo recinto: la entrada / acceso de Mad Cool (2025), la zona VIP (2025) y la renovación de la VIP más la trasera del acceso (2026), hasta sumar más de 1.000 m² intervenidos entre los tres.
En el recinto del festival Mad Cool, en Madrid: la entrada y los contenedores del acceso, su trasera y la zona VIP.
Es el leitmotiv del proyecto de 2026: vegetación tropical y hojas de monstera pintadas a gran formato sobre estructura metálica y contenedores, con verdes saturados y la marca integrada dentro de la vegetación en lugar de superpuesta sobre ella.
Sí. Trabajamos con marcas, eventos y recintos: presupuesto cerrado, formación PRL, seguro de responsabilidad civil, facturación formal y trabajo en altura. Cuéntanos superficie, fecha y objetivo y te decimos si entra en calendario.
Murales para empresas →Sí. La renovación de 2026 se ejecutó con el recinto operativo, coordinándonos con la operativa del espacio y con el resto de gremios para no interrumpir el funcionamiento.
Hablemos
del muro
Cuéntanos la superficie, la fecha y qué tiene que comunicar. Te decimos si entra en calendario y con qué presupuesto, sin rodeos.